大河报·豫视频记者 张晶晶
今年春节，从郑州返回濮阳过年的大学生小婉和许久未见的朋友相约，在大年初一走进电影院观看《流浪地球2》。疫情导致两人已经几年未见，小城市可供休闲聚会的场所也并没有太多选择。
大年初一的电影院爆满。不止这一家影院，全国各地四线以下城市、县城的影院，都在这个春节档看到了市场回归的曙光。
有影院因疫情未交纳去年房租物管费用，但春节档七天的收入，基本能保住未来一年的运营成本。
数据显示，今年春节档7天全国票房突破67亿元，位列中国影史春节档电影票房第二位，总票房已超120亿元。
春节档票房“狂飙”，背后是人们精神消费需求的强劲复苏，“三年了，该开启新生活了”。
经历了漫长关停后再次开启的影院，经过这个春节档复苏回血，院线和发行单位跃跃欲试，未来两个月，几十部新片等待上映。
一系列数据和动作透露着积极信号：消费者还在，市场回来了。
返乡的增量用户及其消费意愿，直接扭转了县级影院未来的命运
去年关店4个月的太康县大地巨幕影城万城店，由于疫情持续影响经营，房租和物管费一直没有交上。店长杨超群说，今年春节档的市场表现足够惊喜，已经大大超出了预期。
经过这个春节档的回血，影城即将渡过难关。“具体流水还没有统计，但应该会比去年好，最起码未来一年60万的房租问题不大。”
对于县城级别的影院，春节档是一年中最重要的档期，“如果春节档没做好，接下来的一年就直接不用干了”。
杨超群说，在大城市可能显现不出来，因为人流足够大，平时的节日也有大的档期。但对县城来说，一年中很难再有一次机会像春节那样迎来返乡人流的暴增，返乡过年人群的消费意愿关乎着县城影院一整年的收入。
“如果春节档表现好的话，一年的房租水电等成本能大概保住，后面只要稍微市场好一点，影院就有钱挣。”
去年的春节档和市场就不行。对这家影院来说，每月的房租五六万元，加上员工工资、水电物管等成本十几万元，作为在县城刚开不久的影院，抗压能力弱了一些。相比年限更长的影院，他们的会员基础量小，成本更高，坚持下来更难。
他们的店开在新区，地理位置上有一定优势，相应的，房租也高出其他影院许多。“我们的老板是第一次开影城，每家影院的面积定在700㎡到900㎡之间。一共开了3家，加起来是2700㎡，总面积是全县最大的。”
杨超群说，其实今年对春节档的预期准备不足。春节档前夕，影院为应对客流会招聘一些临时工，去年本来有很好的预期准备，但没想到春节遇上疫情，于是今年少招了些员工。除夕晚上，看到预售票售卖的情况，“那时候才感觉，市场真的回来了，去年那种没人看电影的萧条不会重现了”。
大年初一，这家影院迎来了春节档客流最高峰，有3000多人走进他们的电影院。客流量从初二到十五开始慢慢下滑，随着人员回流进大城市，客流量慢慢回归平时状态。
“今年的日子肯定比去年要好过”
听闻县城影院春节档一周的收入基本保住一年房租时，郑州奥斯卡影城店长刘溪笑谈，“在郑州，靠春节档这几天肯定是覆盖不了一年的成本的。”
“今年春节档有一个明显的特点，从城市划分上看，一、二线不如二、三线，二、三线不如三、四线，越下沉的市场，春节档的收益越高。”
原因也显而易见，一方面，前两年过年有很多人没有回家，今年都回老家了。另一方面，今年很多小城市和县城的影院票价都定得不低。北上广深等城市今年的票房表现不是特别亮眼，县城的确显示出了火热的状态。
“奥斯卡曼哈顿国际影城定位为走长期高端社区影院的路线，我们也觉得不应该突然在春节期把票价抬那么高，所以票价一直都比较稳健，也没有怎么涨。”
在奥斯卡曼哈顿国际影城，大年初一同样是人流高峰，3000多人走进这家电影院。其次是初五和初六，因为曼哈顿附近大多是租户，春节期间是人口流出的区域，随着初五、初六的返岗潮，影院的客流才渐渐多了起来。
刘溪回忆起去年影院冷清的情形：“2022年虽然停业的次数多，但没错过大档期。春节档、暑期档、国庆档都开业了，但开着门也没人来。”
那是电影院最低谷的时期。2022年12月，整个电影院冷冷清清的，好的时候一天也就200多人。“奥斯卡曼哈顿在郑州算是排名比较靠前的影院了，地理位置也好，它都如此，更何况其他一些更偏远的影院呢?最差的一天只来了70个人，我们排了20个场，平均一场三四个人。哪怕这样，我们那天的排名还是郑州第12位。”
刘溪认为，去年春节档和今年这么大的差距，根本在于观众满意度整体上升了。
从2015年之后，看电影好像已经成了中国人过年的新民俗，所有有实力的国产新片都会选择在此时上映，因此，春节档的供给充足。
她说，今年胜在内容的优质。“如果片子不好，影院再怎么努力，消费者不会因为想吃爆米花来电影院跑一趟。”
今年的片子，整体质量高且类型丰富。《满江红》《流浪地球2》都超出了预期，连《无名》这样偏文艺的片子，都能选择在春节档上映，呈现出百花齐放的局面。
“中国电影业如果再多些这么精良的作品，2023年春节档可能只是一个开始，未来会很有希望。所以只要电影创作的队伍一直在，不管什么时候，电影都是有未来的。”
求生：2022年全国超130家影院关停
自疫情以来，电影院似乎总被阴霾笼罩。一家又一家影院因客源减少、经营业绩亏损、巨额租金压力等原因纷纷倒闭。
优质片源的缺失更是令影院雪上加霜。据猫眼专业版数据，2022年五一档期间，全国营业影院总数7488家，营业率不足63%，不仅如此，原本定档“五一”上线的影片纷纷大规模撤档。上映新片不断减少、撤档，新片库存告急，热门进口片消失，让电影院长期处于“无片可看”的状态。
供给和需求两端的双重夹击，无数影院只能夹缝中求生存。
早在2020年，中国电影家协会等单位发布《电影院生存状况调研报告》，报告就显示近半数影院现金流告急，42%认为自己有关门大吉风险。
疫情防控三年，关于电影院难以生存的新闻报道并不鲜见。“影院日收入100块，老板卖房借贷苦守”“影院员工月收入仅600元，且身兼前台保洁等数职”“影院员工规模性被裁，转行送外卖”等新闻标题，无疑让身处风暴中心的影院工作者更加感受到业内的冰霜。
据时代周报报道，在2022年11月底，作为一线城市大票仓的北京仅有14家影院营业，超过九成影院停业，西藏、新疆、青海、宁夏、重庆影院全面停工。
连英皇文化产业也没能等到《满江红》的上映。2022年11月21日，英皇文化产业宣布结束上海、成都、深圳和佛山等全部7间英皇UA电影城经营，申请破产清算。
据联商网零售研究中心统计，2022全年全国超130家影院关闭，其中不乏万达、百老汇、UME、万影影业、大地影院等知名影投公司旗下运营的影院。大地影院被多次强制执行，关停影院门店超过了100家。
同时，诸如全球第二大影院运营商Cineworld等影投公司也向法院提交了破产保护申请。
好的内容从不缺钱：未来两个月，将上映几十部新片
电影院的上游单位，影视发行公司也刚刚结束一场春节档的硬仗，又要马不停蹄地参与到下一场硬仗中去。
上狮文化中区区域总监闫敏，从事电影发行工作十余年，在她看来，疫情后这几年都是影视寒冬。“去年应该是最冷的时候，我知道的一些同行公司都打折发工资、裁员。影城也有真的经营不下去的，转让、闭店的都有。”
影视投资也处于观望状态。电影源头制作更难找钱，第一是影片的广告商在被自媒体分流，广告商更愿意把钱改渠道投到手机端。此外，疫情防控期间影城一直半歇业，也没有什么观众，影城的硬广告也很难找到客户，所以整体而言，源头制作更不好拉钱。“但是触底就会反弹，今年整个春节档表现非常优秀呀，整个行业的人都很开心。”
业内人对未来的市场是看好的，他们看到市场还在，消费者的观影需求还在，只是对内容的要求会越来越高。大家更喜欢看口碑发酵的、质量更好、内容更硬的片子。从影视方角度看，正因为这样，大家才会有信心努力去制作好片子。
“我们也一直都有创投计划，只要是项目内容足够好，市场比较欢迎的。还有喜剧类型的，比较突出的影片，是有人愿意投钱的，哪怕是前两年疫情最严峻的时候。虽然肯定比不上2015年、2016年影视爆发期那几年来钱多。”
“今年，光我们公司都已经定了七部，最近定的这一部是《荒原》。”
她认为，市场的回暖是由观众倒推的。观影人次达到了，票房达到了，整个影片肯定是赚钱的，这时资本才会看得到，反馈到电影制作源头，才会更好找钱。
“马上三四月份，我知道的定档的新片特别多。不像之前一个月就只有10个片子。行业好的时候每个月能挤四十几部片子，一个周末恨不得上映将近10部新片。”刘溪说。
对业内而言，今年一个很好的信号是观影人次是同比上涨的，行业开始步入正轨。
邓超新片《中国乒乓》本来是大年初三上映，上映两天又改档到了2月17日，也是因为竞争太激烈，想挑一个更好的档期。包括《断网》《雷霆沙赞》等几十部影片也在等上映。
2~4月份是电影淡季，春节之后、五一之前的几个月会上一些比较文艺的片子，影院做一做品牌活动。“今年五一档应该也不错，王一博的《长空之王》，是去年十一挪过来的，《检察风云》也值得期待，相信会有更多新片陆续公布，所以感觉肯定是比去年日子要好过的。我们也觉得还挺有干劲的。”刘溪表示。
洗牌之后：利于有实力的接盘方抄底优质筹码
郑州二七区升龙广场的一家影城，被业内不少人称作“品质最高、设备最好的一家店”。
他们的一位负责人介绍，在2020年疫情初始，影院被迫停业的半年期间，店里斥资上千万对影院进行装修，升级了硬件、为观影者匹配优质的体验。老板认为，随着影院数量的增加，观众对电影院的体验感、舒适度的要求是更加理性的。但限于地理位置等原因，今年的春节档该影院的成绩并不亮眼。老板对影院抱有情怀，是真心在做电影院。
刘溪认为，很多影院在撑不下去时，会选择低价甩卖。“有实力的接盘方其实是可以在这个时候拿到一些好的筹码的。”
大浪淘沙，或许是“捡漏”的好机会。前期跟着热钱进来的人如今都消退了，留下来的都是更经得起考验的优质资产。
刘溪表示，这两年很常见的现象是，一些做其他生意的老板，前些年看电影院赚钱，投资进场，疫情严重后，就立即切断这块业务，在2022年类似现象累积爆发。慢慢地，一些人走了，还会有另外一些人进来。如果是深耕这个领域的人，这几年在找机会的话，现在的租金反而更好谈了。
有分析曾指出，影院行业整体低迷，小型影院退出意愿增加。受疫情影响院线收入不佳，未来行业洗牌趋势已定，机会与风险并存，能坚持下去并及时扩张的院线将会有更广阔的市场空间。未来几年，院线整合可能会比较明显，龙头院线公司并购整合或将成为趋势。
目前，行业集中度也有不断提升的态势，“强者恒强”。2022年7月，横店影视逆市30亿并购星轶影院，“寒冬”中抄底，在当时引发了热议。
此前，博纳影业在2021年斥资1.4亿元收购了7家UA影城，平均收购价为2000万元一家。数据显示，2021年全国影投数量573家，较2020年减少11家，部分影投退出了市场，而前十影投市场占有率已升至47%。
经历了2023年春节档的开门红，电影市场会如何复苏?且待春归。
【责任编辑：钱艳红 】 【内容审核：黄瑞月 】 【总编辑：黄念念 】
