一部讲述中老年爱情的短剧上线仅10天，播放量就突破4亿，成为短剧市场的“新流量密码”

顶端新闻·河南商报记者 王佳卉 文/图

“闪婚”“豪门”这些霸总文学中常见的关键词，搭配上“中老年人”这个看似毫不相干的群体，会擦出怎样的火花?

近期，中老年爱情短剧《闪婚老伴是豪门》上线，吸引了一大批中老年观众。

顶端新闻·河南商报记者查询相关数据发现，该剧上线仅10天，相关平台播放量就超4亿，抖音话题量更是突破25亿。

当霸总文学的风吹向了中老年群体，何以产生如此高的关注度?

中老年短剧成为短剧市场“新流量密码”

“女主落难时救下男主的孩子，并在孩子的助攻下与男主闪婚，最后发现闪婚老公是豪门，男主的孩子竟是自己曾经走失的女儿。”当看到这个剧情设定时，第一时间想到的画面是什么?美丽年轻的女主，帅气霸道的总裁，还是聪明机灵的小孩?

但如果将该剧中男女主角变成中老年人，效果会如何?“70后”王女士告诉记者：“没想到我也能在短剧中代入自己是女主了，之前看的短剧，我这个年龄的演员都是演欺负女主的恶毒后妈。”

QuestMobile数据显示，2024年3月，50岁以上人群的全网渗透率达26.5%，人群规模达3.2亿人。中老年群体正在日益受到短剧市场的关注。

当各个短剧公司都在聚焦年轻人，反复围绕“逆袭”“重生”“霸总”等进行脸谱化的剧情创作，让年轻观众审美疲劳时，中老年短剧开出一条新赛道，这种稀缺性给观众带来了新鲜感，成为短剧市场的“新流量密码”。

“中老年人相较于年轻人，他们的娱乐替代品更少，空闲时间更多，一直是付费市场的主力受众，更愿意为短剧付费。”热门短剧《引她入室》的编剧张静思分析，“今年春节期间爆发了一批年轻人喜欢的短剧，年轻人在春节期间也有不错的付费意愿。但是春节后，年轻用户就不断流失到别的娱乐替代品上去了。”

给予情感寄托是中老年短剧创作初衷

近日，短剧《闪婚老伴是豪门》的编剧里伽，在接受顶端新闻·河南商报记者采访时谈及创作初衷：“随着老龄化社会的到来，中老年的生活状态、情感需求等问题受到关注。老年爱情短剧不仅可以让年轻观众更加关注老年人的内心世界，同时可以满足中老年这一群体的文娱需求，给予他们情感寄托和心理慰藉，这是我们创作中老年爱情短剧的初衷。”

里伽认为，将“霸总”移植到中老年爱情短剧，配方虽然熟悉，但想要让中老年群体产生共鸣，并不能进行简单的年龄平移，需要“适老化”创作。中老年群体比起年轻人，更关注家庭、子女教育、自我价值等内容，这些切实围绕在他们身边的事情，才会让他们有代入感。

比如在《闪婚老伴是豪门》中，女主石小秀在和男主雷志远第一次相亲时就说：“我这个年纪也不求大富大贵了，能安安稳稳过日子就行了。”而男主雷志远澄清身份后说：“我不缺房和车，就缺一个踏踏实实过日子的女人。”除此以外，中老年群体更加重视子女的意见，但也会坚持自己的选择。

中老年短剧市场亟须规范化

中老年短剧市场虽然是一片蓝海，但对于手机使用不熟练的中老年群体，也存在着不少风险。2024年1月，中国消费者协会等机构发布《2023年第四季度消费维权舆情热点》，指出了侵害消费者权益较为突出的几大问题，其中短视频平台微短剧诱导付费赫然在列。

顶端新闻·河南商报记者深入了解后发现，短剧的观看渠道大致可分为短视频平台直推、短剧广告跳转小程序、短剧App三类。除了主流短视频平台上线的常规付费短剧外，一些小型短剧平台会进行广告推广，通过广告跳转链接让用户进入到小程序，再吸引用户付费观看。由于短剧小程序脱离平台管控，容易出现监管漏洞。另外，一些不良商家会故意将短剧的付费通道设置得极易误触，使不少中老年用户被“套路”。

此外，部分短剧十分契合中老年人的情感需求，容易引发中老年群体的共鸣，甚至导致不少中老年人沉迷于虚拟的网络世界。

如今，短剧市场正在逐渐规范。2024年6月，国家广播电视总局对微短剧实行“分类分层审核”，未经审核备案的微短剧不得上网传播，助力微短剧逐渐从高流量走向高质量。经过野蛮生长阶段后，短剧终将走向精品化、规范化阶段。