“竖店”更有戏，河南日报头版带你打卡河南“新机位”

性价比之王“雪王”、

商超神话胖东来、

新顶流LABUBU，

带火了其背后的四个男人。

(蜜雪冰城创始人张红超、张红甫兄弟，泡泡玛特创始人王宁，胖东来创始人于东来)

网友戏称他们为“河南霸总F4”，

其实河南从来不缺“霸总”神话。

这里不仅盛产“真霸总”，

在郑州“竖店”，

也在批量“制造”爆款

短剧霸总，

甚至还有战神、后妈。

郑州“竖店”产业

正“乘风而上”。

近期，北漂女演员都来郑州拍短剧，

也在网上引起一波热议。

……

“竖店”更有戏！今天河南日报头版带你打卡河南“新机位”，解读郑州“竖店”有何魅力，为何各地影视人纷纷来“郑”扎堆？

6月28日20时许，夜幕低垂。郑州市金水区大志影视基地内，依然灯火如昼。4个剧组同时在30多个精心搭建的场景中穿梭拍摄。光影跃动，机器嗡鸣声、场务脚步声、导演指令声相互交织，勾勒出一幅繁忙的创作图景。

“男主、女主就位，准备走戏！”“90后”天津籍导演张镱潇的短剧当天正式开机。为了赶进度，他晚上只用10分钟扒拉了几口盒饭，便重新坐回监视器前，当天的目标是完成36场戏的拍摄任务。

“上个月来郑州勘景，一切都太震撼了。真可谓‘人人成演员，处处变场景，所遇皆剧组，满眼全竖屏’。”张镱潇曾辗转于浙江横店、北京拍摄网剧、广告片，如今拉着团队来到河南变身“郑漂”，成为郑州日新阅益文化传播有限公司的签约导演。“下部剧已经预定上了，后期我准备在郑州租个房子。”他说。

当横店的“横屏”传奇仍被人们津津乐道时，郑州已悄然崛起为中国的“竖屏之城”。大量年轻人正穿梭在郑州的片场，为“短剧之都”注入新鲜血液。

29岁的洛阳小伙陈云轩就是其中之一。在郑州市中牟新区鲲鹏小镇的一栋写字楼里，由他作为特约演员出演的一场“商战对决”戏在沙盘模型前开拍。导演一声“Action”，陈云轩瞬间进入状态——台词交锋、眼神对峙、摔文件离场一气呵成。

陈云轩原本在横店跟着剧组做演员助理，偶尔也客串下角色。“郑州在短剧界成为‘新顶流’，这边剧组多、节奏快，收入也更稳定，关键是离家近。”陈云轩说，近段时间，从横店转战郑州的演员“没有上千也有几百人”。

这片曾以“中原粮仓”“交通枢纽”闻名的土地，如今正以全国短剧产能前三的身份改写产业版图：日均近百个剧组同时拍摄，建成有一定规模的微短剧拍摄基地10余家，发展微短剧企业千余家，吸纳固定从业人员超5万人。更引人注目的是，大批来自横店、北京、成都的影视人正迁徙至此——他们追逐的，是怎样一片新热土？

在郑州天桥电子商务有限公司负责人刘梦琛看来，郑州的区位优势明显，交通便利，剧组设备、演员、物料分分钟都能到位。此外，郑州场地租赁、人力等综合成本较低，一部微短剧拍摄周期最短仅需3天，每分钟制作成本可控制在2500元左右。同时，郑州人才储备充足，部分高校开设微短剧及相关专业，年培养人才数万名，大量毕业生及影视从业者涌入微短剧行业。

“除了‘性价比高’有口皆碑，我省网络文学资源丰富，网文作家数量和年度新增数量均位居全国前列，是微短剧剧本创作改编的重要来源。再加上历史文化底蕴深厚，拍摄场景丰富、取景条件优越，尤其一大批响当当的知名文旅资源，为短剧创作提供丰富素材和灵感，这都是河南微短剧产业发展的优势与底气。”省广播电视局网络视听节目管理处负责人说。

“竖屏里的河南新故事，正在刷爆全国手机屏幕。借助移动互联网，更多人通过微短剧看到一个鲜活立体的郑州、富有温度的河南，‘年轻郑’的活力、创造力充分彰显。”业内资深人士、一夜成名影视科技有限公司总经理李玉龙说，从剧本创作、现场拍摄，到后期剪辑制作、上线宣发，郑州微短剧已然形成一个完整的产业链。

“机会在哪里，人就在哪里。”演员签约量又创新高、拍摄基地档期爆满、从业者薪酬持续攀升……微短剧这片蓝海，正吸引着众多创作者、投资者与技术人才纷至沓来，用脚投票。“横店剧组‘中原飞’，郑州‘竖店’更有戏”的产业新图景，由此生动铺展。

夜深了，大志影视基地的喧嚣渐歇。道具组在清点器材，场记在整理分镜，张镱潇与几名年轻导演围坐在监视器前回看拍摄素材，屏幕的微光映亮他们兴奋而专注的脸庞。窗外，一辆辆满载着设备器材、服装道具的运输车驶离，车尾灯汇入城市的车流，奔向各处等待开机的片场。

灯光亮处，新郑州的故事正被书写;星河璀璨，这片热土的“戏”，才刚刚开场。

“竖店”，缘何看郑州？

视频微短剧火爆全球，霸总、娇妻更是成为了竖屏时代的流量翘楚。与长久以来在传统影视制作中占据核心地位的横店相比，郑州作为新兴的竖屏微短剧拍摄热门城市，如今被大家称为“竖店”，成为了微短剧领域的璀璨新星。郑州为什么能抓取“竖店”风口，乘势而上？

省政府工作报告点题郑州

首先，最重要的就是政策优势。今年，省政府工作报告首次提出要支持郑州打造“微短剧创作之都”。

作为一种新兴的网络视听形态，微短剧何以风起郑州？背后的创作生态是怎样的？两会期间，记者走访郑州多家微短剧公司、拍摄基地，探秘“爆款”短剧是如何诞生的。

打造微短剧创作之都   郑州官方发文支持

去年，郑州市文化广电和旅游局就起草了《关于郑州市加快推进微短剧产业高质量发展扶持政策的意见》(征求意见稿)，并向社会公开征求意见。

《意见》明确发展目标：打造中国“微短剧创作之都”。发挥郑州优势，以培育总部经济建设为抓手，支持微短剧产业做大做强，激发市场主体活力，推动微短剧精品化、多元化、规范化发展，使城市微短剧产业整体实力和竞争力明显增强，争取到2027年，将郑州打造成为最具影响力的中国“微短剧创作之都”。

发展微短剧全产业链经济。支持各开发区、区县(市)培育一批微短剧全产业链聚集园区(基地)，引进全国微短剧行业龙头企业(总部)入驻郑州，为微短剧行业发展提供一站式服务。

建立全国微短剧人才培训中心。 支持本地高校开设微短剧专业，积极开展微短剧全产业链人才培训，支持高校与微短剧企业合作，将郑州打造成全国微短剧行业人才培训中心，促进微短剧产业体系更加完善。

奖励优秀作品方面，《意见》提出：

鼓励郑州影视机构作为第一出品方摄制的横屏网络微短剧作品，通过河南省广电局以上行政部门备案审查,同时在郑州市行业主管部门报备，并在主要视频网站上线播出后平台分账收入达到300万元以上的，经评选认定，给予第一出品方每部作品一次性奖励。

鼓励郑州影视机构作为第一出品方摄制的竖屏网络微短剧作品，获得“上线备案号”的同时，在郑州市行业主管部门报备，并在主要视频网站上线播出后平台分账收入达到200万元以上的，经评选认定，给予第一出品方每部作品一次性奖励。

对获得国家广电总局年度优秀网络视听作品推选活动优秀目录的网络微短剧或列入国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划的，并在主要视频网站上线播出后，经评选认定，给予第一出品方每部作品一次性奖励。

同时符合以上奖励条件的，按就高不重复原则奖励。

此外，鼓励郑州影视机构作为第一出品方或备案立项方在郑州市拍摄，开展“郑州元素”网络微短剧制作，在取得《网络剧片发行许可证》或“上线备案号”的同时,在郑州市行业主管部门报备，上线播出后对宣推郑州城市形象具有较高影响力、发挥示范引领作用的优秀微短剧，根据实际投资额度和上线播放效果分别给予相应比例的拍摄补助。

鼓励在郑州影视机构在境内上市，按照通过河南省证监局辅导验收、通过发行审核、上市交易三个节点，对申报企业分别给予奖励。支持郑州影视机构在境外上市，按照中国证监会批复同意、上市交易两个节点，对申请上市企业分别给予相应的奖励。（《意见》详情>>）

风起郑州，微短剧的出路在于“精”

2024上半年微短剧行业排行榜显示，203部郑州承制的短剧闯入热力榜。290多家微短剧从业公司，固定从业人员3万人左右，全国近四成的短剧创作来自郑州。巩固“头部”优势，郑州向着“微短剧创作之都”加速迈进。

一部剧带“火”一座城。微短剧风起郑州，展现着城市独特的文化特色，丰富了城市IP。微短剧牵手文旅，用新媒介讲好河南故事，一批微短剧开拍、上线，比如《遇见少林有功夫》《“洛”花如有意》等。

乘风而上，就要抓好“短剧+”的宣传模式。比如，“短剧+文旅”模式，文旅行业可以通过微短剧持续吸粉引流。还有“短剧+游戏”，这种模式为游戏行业开辟了新的宣传推广渠道。“短剧+科普”也许还能让科普知识得到更广泛的传播。微短剧已不仅仅是一种文化产品，它正与各个行业紧密相连，碰撞出新的火花。

微短剧的一路高歌猛进，也有着成长中的烦恼。刻意渲染不良价值观、习惯用暴力制止暴力等创作手法，也引起了不少观众的吐槽，霸总类短剧被网友称为“白日梦制造机”。想要用好牌，就得布好局。标准化、多元化、高质量已成为微短剧产业的发展趋势，要想接住这波利好，就要规范行业发展、布好产业拍摄基地、对精品剧作予以补贴帮扶。唯有实现高质量的发展，微短剧才能在市场上稳固地位。总之，“我在郑州拍短剧”蕴含无限的机会、无限的可能。

当横店影视城的风

吹过北纬30度线，

在黄河之畔催生出全新的光影传奇。

以竖屏为幕布、

以流量为场景的中原“竖店”，

正悄然改写中国微短剧产业版图。

郑州作为全国短剧“三大重地”之一，

如今被大家称为“竖店”，

成为了微短剧领域的璀璨新星。

我们相信未来

会有更多“竖屏”好故事

从这里走出，

让我们共同期待

更多“竖屏”好戏在郑州上演。

来源：综合自河南日报、大河财立方、顶端新闻、大河报等