切入“火烧龙”场景，名仁苏打水“双场景”战略构建增长新引擎

【大河财立方 记者 王鑫】 一句“酒前酒后喝名仁”，完成品牌形象树立。名仁苏打水将其与饮酒场景深度绑定，以场景营销破局，撬动全产业链年营业额达40亿元，连续多年稳居行业领先地位。

9月2日，河南报业全媒体走进名仁苏打水生产基地焦作市明仁天然药物有限责任公司（以下简称明仁药业），探寻其场景营销破局密码及战略布局。

名仁苏打水相关负责人表示，场景即增量，名仁苏打水目前以“双场景”驱动，在精准锁定“酒前酒后”场景后，又切入“火烧龙”场景，聚焦火锅、烧烤、小龙虾等日常生活场景，构建与酒水、餐饮等核心消费场景的强关联。

《2025—2030年全球及中国苏打水行业市场现状调研及发展前景报告》数据显示，2024年中国苏打水市场规模达到387亿元，同比增长28.5%，远高于软饮料行业10.2%的平均增速。预计2025年，中国苏打水市场规模将突破500亿元大关。

这一数据说明，苏打水是充分竞争的行业，更是蕴含增长潜力的市场。如何从中探寻可持续增长路径，成为摆在行业参与者面前的关键课题。

在名仁苏打水相关负责人看来，场景即增量，将苏打水与消费场景深度绑定，是在激烈市场竞争中突破同质化、打造差异化发展的关键抓手。

2016年，名仁苏打水率先提出“酒前酒后喝名仁”的场景定位，精准定位白酒消费场景，成功获得消费者青睐，撬动公司全产业链年营业额达40亿元，打造出“白酒+”战略生态。近年来，名仁苏打水进一步布局大众生活高频消费场景，精准切入“火烧龙”场景。

“以‘双场景’驱动为依托，名仁苏打水构建起与酒水、餐饮等核心消费场景的强关联，使‘酒前酒后喝名仁’‘吃香喝辣柠檬苏打’成为标志性消费动作，进一步巩固在酒水、餐饮渠道的市场地位。”名仁苏打水相关负责人说。

据介绍，目前，明仁药业建有27条饮品苏打水生产线，构建起焦作明仁总部、五大连池名仁天然苏打水、扬州名仁无汽苏打水、修武名仁高端饮用水“四位一体”的生产格局，提高生产效率的同时，更好地满足全国市场的需求。