从“逛景点”到“品城市” “十大IP”打造新乡新生态

从“逛景点”到“品城市” “十大IP”打造新乡新生态

让“烟火气”“文艺范儿”与“新乡味儿”深度融合，新乡正从“单点爆火”转向“系统破圈”

上榜案例：

新乡文旅构建“IP引流+场景创设+活动联动”模式

泡泡玛特的潮玩风暴席卷卫水河畔，宝泉崖天下的极致美景吸引全国游客……新乡，这座太行山脚下的中原城市，正以一场精彩的“IP引流+场景创设+活动联动”组合拳，打响城市魅力突围战。

城市IP是一座城市独特的标识符号。日前，新乡“十大文商旅新IP”入选河南省“2025年第二季度改革典型案例”。“这印证了新乡正从‘单点爆火’转向‘系统破圈’，以IP为核心构建城市新生态。”新乡市文化广电和旅游局局长韩卫军说。

破局： 从“资源散落”到“IP聚合”

10月2日，当武汉游客秦雨婷在新乡胖东来超市接过工作人员递来的免费冰袋时，她忍不住掏出手机记录。码放整齐的零食、工作人员帮忙挑选新鲜水果的身影被定格进她的朋友圈。“这次国庆假期，我特意跟着‘IP’游新乡。”秦雨婷说，接下来，宝泉崖天下的悬崖蹦极、同盟古镇的非遗手作还等她解锁。

事实上，“新乡十大文商旅新IP”的诞生并非偶然。2025年5月，习近平总书记考察河南时指出：“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。”省委十一届九次全会随后提出“加快建设世界文化旅游胜地”，将文旅融合推向更深层次。

作为中原腹地的重要城市，新乡既有太行山、黄河岸的生态禀赋，也有商周文化、牧野之战的历史底蕴。但长期以来，文旅资源“散而不聚”、商业活力与文化魅力“隔而不通”，缺乏具有全国影响力的“城市名片”，成为制约新乡文旅发展的短板。

经过半年多的调研、征集与策划，新乡最终筛选出覆盖潮流文化、特色商业、生态旅游等领域的十大IP。“十大IP的核心目标不仅是提振经济与休闲消费，更是要通过IP的串联，让‘烟火气’‘文艺范儿’与‘新乡味儿’深度融合，塑造‘时尚消费城市’形象。”韩卫军说。

解构： “传统”与“潮流”的双向奔赴

走进新乡，十大IP的魅力藏在街头巷尾的细节里，更藏在“传统”与“潮流”的碰撞中。

潮流商业IP以“服务”与“创意”破圈。新乡胖东来凭借“顾客至上”的理念成为商超标杆；泡泡玛特全球客服中心落地新乡，为年轻群体打造新型的潮流空间。

生态旅游IP让太行山水“活”起来。宝泉崖天下以世界最高洞穴电梯等设施吸引极限爱好者，叠加非遗市集、新春灯会等文化活动，实现“刺激体验+文化赋能”双引流；八里沟作为国家5A级旅游景区，首创山水类武侠主题，构建沉浸式场景。

文化非遗IP实现传承与创新的平衡。同盟古镇让游客在逛古镇、品美食中感受非遗技艺；梁家花馍作为省级非遗，融合现代烘焙技术，成为年轻人喜爱的伴手礼；久鼎箜篌在新乡籍艺术家鲁璐带领下，建立全国首个箜篌师资体系；“摇滚之乡”通过日常化演出、外来乐队联动，让青春动感成为城市的另一张名片。

数字与本土品牌IP拓宽发展边界。“平原剧集地”依托影视人才优势，组建微短剧工作专班，打造“基地+文旅+人才”产业链；冰淳茶饮从新乡起步，截至2024年底签约门店超3000家，其中500多家布局海外。

展望： 从“IP出圈”到“城市提质”

十大IP“出圈”的背后，是新乡系统性的布局。目前，新乡针对IP发展需求，将出台专项扶持政策。

同时，新乡以泡泡玛特为核心打造潮玩聚集地，推动“潮玩+文旅”“潮玩+商业”跨界；新乡市博物馆基于馆藏开发国潮文创，激活老字号与非遗的消费潜能；新乡利用数字技术，探索“云游太行”“线上箜篌演出”等新业态，打破时空限制。

据韩卫军介绍，新乡将持续深化IP联动，策划“四季新乡”文旅消费季，打造常态化热点；推动IP“走出去”，借助泡泡玛特全球客服中心、冰淳茶饮海外门店、久鼎箜篌等国际传播网络，让新乡IP融入全球市场。

【专家点评】

新乡“十大文商旅新IP”优势明显

新乡十大IP具有显著优势。其一，原生性底蕴深厚，八里沟的俊美秀丽、摇滚之乡的音乐基因均源于城市本土。其二，业态跨界多元，从微短剧基地“平原剧集地”到海外布局的冰淳茶饮，突破了传统文旅的空间限制。其三，民生属性突出，IP与市民日常生活深度融合，避免了“游客专属”的疏离感。

进一步整合IP资源还需从三个维度发力：一是构建主题化IP矩阵，以“太行山水”“中原文化”“潮流生活”为脉络，设计跨IP精品线路；二是强化场景与内容创新，借鉴大唐不夜城经验，打造“摇滚之夜”“箜篌雅集”等常态化活动；三是完善产业配套体系，推动新乡胖东来的服务标准向全行业渗透。

——河南师范大学旅游发展与规划设计研究中心主任、商学院院长刘英基

（顶端新闻·河南商报记者 宋红胜 金萍）