再破万亿大关后，河南文旅如何进阶？｜河南消费上大分

【编者按】 2026年河南省政府工作报告提出，要深入实施提振消费专项行动。胖东来连续3年被写入政府工作报告。作为农业大省、消费大省和经济大省的重要力量，河南消费加速崛起，2025年社会消费品零售总额29090.50亿元，同比增长5.6%。一大批新兴消费企业不仅成为推动传统企业发展新质生产力的重要力量，也赋予企业家精神新的内涵，积极打造河南消费新名片、新形象。大河财立方推出2026年省两会特别策划——“河南消费上大分”系列报道，本篇聚焦文旅行业。

【大河财立方 记者 朱娟】 2025年，河南文旅消费有多旺？今年的河南省政府工作报告用一组数据给出答案：全年接待游客突破11亿人次，旅游收入超万亿元。这是继2024年后，河南文旅接待量与收入再次双双突破“10亿+”“万亿级”大关。

亮眼数据背后，离不开一批现象级文旅IP的持续发力。只有河南、万岁山、洛邑古城因持续火爆写入河南省政府工作报告；银基度假区、清明上河园、宝泉旅游区等景区跻身抖音年度十大热门景点。胖东来、蜜雪冰城‌等商业品牌跨界融合，成为文旅消费新引擎。

站在新起点，河南文旅如何乘势而上，实现从“文旅大省”到“文旅强省”的跨越？

现象级文旅IP频频出圈

作为文化资源大省，河南曾长期面临“有说头、缺看头；有资源、缺转化；有形态、缺业态”的尴尬。但近年来，一批具有全国影响力的现象级文旅IP频频出圈，成功打破这一局面。

“自2021年6月开城至2025年12月31日，只有河南·戏剧幻城已累计吸引超5800万观剧人次，其中省外观众占比超80%，85后年轻客群高达85%。”只有河南·戏剧幻城品牌部经理刘凯鹏告诉大河财立方记者。

步入只有河南·戏剧幻城，56个迷宫般的格子院落，一格一景；21个戏剧、700分钟不重复剧目，在声光电等现代技术赋能下，演绎黄土地上千古传奇。游客置身其中，可沉浸式感受中原文化的厚重魅力，仿佛穿越时空与历史对话。

像这样让游客沉浸式体验的文旅创新项目，河南还有很多。建业电影小镇以“跟着电影去旅行”为主题，将影视语言与文旅体验深度融合，让游客从“看电影”转变为“演电影”。在重点演艺节目带动下，近年建业电影小镇接待游客超1000万人次。

开封万岁山武侠城以“武侠文化”为魂，通过实景演艺、科技互动和角色扮演，让游客从“旁观者”变为“局内人”。据其发布的年报披露，2025年入园游客超2452.2万人次（含3日无限次），同比增长146.9%；实现综合营收12.7亿元，同比增长136.5%。

今年持续爆火的还有位于洛阳市老城区的洛邑古城。其创新推出的“天女散花”表演不仅燃爆全网，更成为现象级文旅热点。截至2025年10月，洛邑古城累计吸引全国游客超1043万人次，月均增长16%，并带动老城区接待游客达3150万人次。

在业内人士看来，这些现象级IP用现代语言和体验方式，翻译古老文明的精神内核，让其变得可亲近、可感知、可消费，精准契合了年轻群体的消费需求。

“文旅+”跨界融合，激活消费新动能

今年的河南省政府工作报告提出，推进“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展，打造一批景区、街区、工业遗产等沉浸式体验新空间。在跨界融合方面，河南已有诸多实践。

“为一家超市，奔赴一座城”，是胖东来特有的商文旅现象。2025年国庆假期，许昌胖东来8天接待游客450万人次，总销售额达8.2亿元，其客流量远超龙门石窟、云台山等河南知名5A级景区客流的总和，被网友称为“不挂牌的6A级景区”。

同样的跨界融合故事也发生在蜜雪冰城。元旦假期，在郑州东站的蜜雪冰城总部旗舰店，即使严寒天气也排起长队，其中很多都是专门坐高铁从外地前来。这反映出一种趋势，在旅行目的地选择上，极致化的商业体验，本身也是优质的文旅资源。

“文旅+”的跨界融合，还延伸至老街区的焕新与文化场景的创新融合中。在郑州市管城区的阜民里，并没有简单地将传统店铺集合在一起，而是引入了策展空间、主题餐饮、潮流零售、剧本娱乐等多种新兴业态，并将它们与历史建筑有机结合。

2025年国庆中秋假期，阜民里8天累计接待游客42.98万人次，带动旅游综合收入689.6万元，游客人数同比增长123.27%，旅游综合收入同比增长70.796%。

“就河南的实践来看，立足于中原大地的特色资源与文化优势，深化拓展‘文旅+百业’‘百业+文旅’，贯通各行各业的要素资源，创新打造融合发展的平台载体，持续提升服务品质，不断壮大河南的人文经济，是全面激活中原文化创新创造活力的基本路径。”河南大学数智文旅创新创业实验班班主任、文化旅游学院副教授宋军令接受大河财立方记者采访时表示。

如何迈向文旅强省？

在文旅消费势头强劲的同时，如何系统性地提升产业能级、实现从量变到质变的跨越，成为河南必须回答的现实命题。

今年的河南省政府工作报告提到，“十五五”时期，河南经济年均增长5%左右，农业强省、制造强省、科教强省、数智强省、交通强省、文旅强省建设取得实质性进展。围绕如何迈向文旅强省，多位政协委员建言献策。

“河南在建设文旅强省过程中存在‘六强六弱’现象。”河南省政协委员、洛阳文化旅游职业学院旅游管理与乡村振兴学院院长刘志恒分析道，虽然文旅产业整体规模大，但产品和服务质量有待提升；文化底蕴深厚，但资源向市场价值的转化能力较弱。

刘志恒建议，进一步推进文化、旅游和科技融合，加快文旅数智化赋能、信息化转型，培育催生更多新业态、新应用、新模式。“应用AR、VR、全息投影、人工智能等数字技术，在遗址、博物馆打造沉浸式剧场，将深厚的文化转化为可感知、可体验、可沉浸、可参与的消费业态。”

“当前，我省高端度假区（国家级旅游度假区）与便民化文旅新业态（国家级旅游休闲街区）供给短缺，制约了消费潜力释放。”河南省政协委员、河南省文化和旅游规划研究院院长张祥宇接受大河财立方记者采访时表示，希望重点培育和创建一批国家级旅游度假区，打造具有核心竞争力的旗舰项目。同时，大力支持旅游休闲街区、夜间文旅消费集聚区等便民化、特色化产品建设，丰富产品供给。此外，围绕“文旅+科技”“文旅+教育”“文旅+康养”等领域，每年评选并推广一批业态融合创新示范项目，给予资金奖励。

“部分地区对历史文化品牌的利用仍停留于观光旅游层面，存在模式趋同、‘千城一面’现象。”河南省政协委员、洛阳理工学院副校长王新武提出，实施品牌差异化战略，引导各市聚焦本地文化核心特质，打造“一城一品”，推动历史文化资源与当代城市生活、产业、美学的深度融合，开发具有深度体验、教育研学与创意消费功能的特色项目。