试营业即拿下全国“销冠” 迪卡侬郑州再落新店

【大河财立方 记者 陈薇】3月28日，迪卡侬郑州美盛天街店正式开业。作为“北极星战略”发布后郑州首家门店，该店选址金水北区核心商圈，打造城市型专业运动空间，试营业首日销售额即登顶全国第一。

传统迪卡侬以城市边缘的数千平米大店和极致性价比著称，而美盛天街店选址金水北区核心商圈，正是迪卡侬对从郊区走向市中心战略的实践。

2024年3月，迪卡侬开启成立以来最大规模品牌升级：精简品牌矩阵，构建九大运动品类、四大专业子品牌的金字塔架构;推动门店轻量化，聚焦核心商圈;转型“产品+服务+社群”模式，从平价零售商向专业运动品牌跃迁。

美盛天街店覆盖80余种运动品类，产品线呈现鲜明双轨特征：一方面坚守高性价比基本盘，巩固大众市场优势;另一方面发力Van Rysel等高端专业子品牌，提升客单价与品牌力。门店配备众多拥有运动背景的员工，提供装备选购、科学运动咨询等服务，并持续组织社群活动，精准匹配城市轻运动、亲子休闲、户外进阶等多元需求。

从2013年在郑州开出第一家门店的迪卡侬，第二、第三家门店的拓展速度明显加快，体育消费相对成熟省会级城市的核心商圈，目前是迪卡侬重点拓展对象，迪卡侬计划每年在全国新开20至30家门店。

面对国内电商消费趋势，迪卡侬今年3月20日入驻拼多多，与原有天猫、京东、官方APP形成互补，完善全渠道战略。此举既巩固“运动普惠”定位，又稳定价格体系，为线下门店体验+线上便捷购买的双轨增长提供增量支撑。